电子烟会成为切割香烟市场的新趋势吗?

香烟知识 admin 暂无评论

电子烟会成为切割香烟市场的新趋势吗?

电子科技公司开始销售,上市A股企业跟进,就连手机玻璃供应商都在眼红。电子烟会成为万亿市场新趋势?

     

这段时间,有朋友来向小编咨询关于电子烟的购买建议,让我帮着推荐几款。鉴于之前在市场上走访时认识了几个电子烟店老板,就直接给了他们联系方式让自己联系去了。不过最近随着越来越多的朋友,特别是一大批85后、90后朋友开始寻找电子烟产品,小编觉得有必要和诸位聊聊关于电子烟的这件事儿。

     

在这里,我们并不明确区分加热不燃烧烟草制品及使用烟油的电子烟产品,统一将它们称为——电子烟,毕竟在消费者的普遍认知里,这两者的区别是模糊的且含混的。所以按照消费者的普遍认识来看,我们将从电子烟的市场容量、电子烟的健康问题、电子烟的发展是否已成为新风口以及电子烟快速发展背后的隐忧等几个方面开聊,其中或许有些片面且主观的认识,欢迎大家在留言区写下您的看法。

     

01

电子烟未来市场容量不容小觑

根据《2017年世界烟草发展报告》数据显示,全球电子烟市场规模达到120亿美元,其中海外市场占比94%,美国是最大的电子烟市场。P&S Market 预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模,年均复合增速达到25.99%。研报还指出,中国电子烟渗透率不到1%,且我国有约3.5亿的烟民,烟民基数大。吸烟可谓是烟民刚需,可以窥见的是:国内电子烟市场发展潜力巨大。

     

尽管我国生产了全球90%以上的电子烟(主要生产地集中在广州和深圳等地),但国内消费市场依然较小。从出口市场看,欧美市场占据了出口份额的83.7%,而仅有6%的产品最终在国内消化。2017年新型烟草消费前三名是美国、英国和意大利分别约为46.3亿美元、17.8亿美元、15亿美元。


2017年主要国家电子烟销售额(亿美元) 

注:数据来自欧睿国际

     

另一项来自欧睿国际的统计数据显示,全球电子烟市场规模预计将从2010年的7亿英镑增至2020年的120亿英镑。电子烟使用者人数也将从2011年700万人增至2021年的5500万人。

     

无论是从国内市场来看,还是国际市场的需求,电子烟的发展空间都极其可观。

     

02

打着“健康牌”的电子烟真的健康吗?

受80、90一代消费群体对健康的愈发关注,越来越多的消费者本着“戒烟”的初衷去买了电子烟,或者是不抽烟的消费者以“健康”为购买理由赠送给需要戒烟的朋友。但是,打着健康牌的电子烟真的健康吗?我们从电子烟的工作原理及电子烟的健康行两个方面来看。

     

【1】电子烟的工作原理

     

众所周知,香烟之所以被视为“有毒之物”,是因为烟丝在燃烧过程中会产生大量的烟尘以及有害化合物,特别是焦油,正是因为这些有害物质导致了各种癌症、黄牙、黑肺等大家并不愿意见到的画面。因此,打着“健康”口号的电子烟就出现了,所以市场上诸多电子烟会在宣传中打着“健康”的旗号,正是因为烟油中不含有有害成分——焦油。

     

但是电子烟的工作原理是什么呢? 我们先通过下图了解下:

     



 

     

LED灯:电子烟被激活时,LED灯发出类似火光的效果,这是为了模拟卷烟点着时火光的感觉。

     

传感器:某些电子烟装有压力感受器,可以侦测到吸入的气流。一旦侦测到吸入空气,传感器就打开电池,触发加热装置。当然,还有一些电子烟通过开关直接加热或关闭加热。

     

电池:电子烟内装有锂电池为电子烟提供电力,一般为可充电电池。一根电子烟一次充电平均能喷出300次电子烟雾。还有的电子烟装置电池类似充电宝,使用USB等插口进行充电。

     

加热单元:电流通过电阻——通常是金属或陶瓷产生热量。一旦加热单元温度达到约150°,加热单元会蒸发0.005毫升尼古丁液体,生成烟雾。每次烟雾中的尼古丁约为一口真实烟的90%。

     

尼古丁液体:含尼古丁的丙二醇、甘油或聚乙二醇以及为了改善吸味辅以的各种香精香料,含有约1%的尼古丁,味道类似普通香烟、薄荷醇或者水果味。通过加热之后的雾化等手段,将尼古丁等液体变成蒸汽后,让用户在吸食中达到一种类似于卷烟的满足感。所以有时,你甚至会爱上这味道清新的烟雾。

     

烟嘴:电子烟装有可调节的烟嘴(有些由硅橡胶制成)。

     

图中所列举的电子烟只是普通结构图,实际情况是,我们在市场上会看到形态千差万别的电子烟,和口味丰富多样的烟油,不过不用怀疑,因为电子烟的工作原理基本一致。

     

【2】电子烟真的健康吗?

     

目前对于电子烟健康与否,市场上持有两方声音。小编认为,电子烟并没有我们认为的那么健康。

     

2007年,某国际性科学组织的研究显示电子烟的烟雾毒性比烟草的烟雾毒性低9-450倍。但是具体的试验标准,我们并未找到相关资料。

     

另据《纽约邮报》称:“每个电子香烟的尼古丁筒能释放出200至400口烟雾,相当于常规的两到三包香烟能释放出的烟雾。”长期吸食电子香烟也是可能构成威胁的。美国食品和药物管理局的报告发现,电子烟中含有九种污染物,而烟草香烟中含有1万1000种物质,并指出电子烟的毒性被证明远低于烟草香烟。

     

美国疾控中心(CDC)对电子烟的评估是:电子烟是一种新事物,长期使用的健康效应我们还不得而知。

     

根据出版在《美国国家科学院院刊》上的论文内容显示,研究人员称:“我们发现ECS(电子烟烟雾)对试验老鼠的肺、膀胱和心脏造成了伤害,而且还减少了肺中的DNA修复功能和蛋白质生成...我们认为ECS会破坏DNA并抑制DNA修复,可能会导致人类出现肺癌、膀胱癌以及心脏病。”


相关部分研究截图

     

此外,网络上关于电子烟在吸食过程中爆炸的新闻也是屡见不鲜,作为技术参差不齐的新产品,目前这一产品是否健康、是否可以帮助戒烟,答案都是未知的。所以千万不要以为电子烟就是“健康烟”,以电子烟为戒烟的过渡产品,很可能最终的结果只是交了一笔“智商税”而已。

     

03

电子烟发展成为新风口了吗?

当前电子烟的“火热”感主要来自于资本的介入。相比于那些缺乏资本扩大的电子烟销售企业及生产厂商,拥有资本的投资商以及电子科技类公司的推动,特别是部分领域的意见领袖的推动很容易引发粉丝效应。

     

中国烟草在外界看来一直都是超级有钱的行业,2018年烟草行业全年实现税利总额11556.2亿元,同比增长3.69%;上缴国家财政总额10000.8亿元,同比增长3.37%;实现工业增加值7877亿元,同比增长4.88%。这样的市场容量,那个有资本实力的企业不想分一杯羹?

     

2019年1月,罗永浩在发布会上,顺势介绍了一款电子烟产品福禄(Flow),当月底,在淘宝网开启预售,售价为299元。官方介绍称,福禄电子烟不产生焦油,号称是一款比传统卷烟减害95%的革命性产品。

     

同样是1月,前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报,宣布其创办的电子烟品牌“YOOZ”开启现货发售,据YOOZ官方提供的数据显示,通过朋友圈、KOL、网红账号的转发及宣传,现货销售首日卖出的电子烟营业额便达到500万。此外,还有五位新媒体创始人(董事长)联合跨界推出自主品牌电子烟“灵犀LINX”。

     

目前已有不少上市公司开始涉足电子烟领域,如A股上市公司上海绿新、亿纬锂能、东风股份等,新三板上市公司施美乐、五轮电子、艾维普思等。

     

要瓜分中国电子烟市场的还有手机玻璃供应商。相关报道称,在手机上应用的3D热弯玻璃供应商也积极寻求与电子烟厂家合作,在电子烟上应用3D玻璃,以此提高产品“颜值”。正在崛起的电子烟市场也将为3D玻璃供应商也将带来可观的收入。

     

04

电子烟发展背后的隐忧

如前文所言,中国虽然是电子烟的生产大国,但并不是电子烟的消费大国。全球90%左右的蒸汽电子烟产品及配件产自我国,美国市场上电子烟小烟销量前 5名的品牌中有3家是由中国电子烟公司生产,开放式电子烟销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。根据中国产业研究院数据,我国烟民数量已超美国2倍,但电子烟渗透率仅为1%,而美国为13%。因此在电子烟市场领域开拓方面,中国是一个极具诱惑力的大市场。

     

目前香港禁止销售电子烟,深圳出台规定禁止在公众场合吸食电子烟,但是整体来看,电子烟还没有像普通卷烟制品一样被纳入到专卖体系中来。在网上随便搜电子烟就会看到测评网站、推荐品牌以及销售价位及相应产品。特别是网上如IQOS般加热不燃烧烟草制品烟具及配套零部件的销售内容还是可以很容易地找到。

     

不过,关于加热不燃烧烟草制品的销售问题早在2017年5月20日,国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》中已经明确指出:“加热不燃烧卷烟,本身就是烟草制品,没有改变烟草的本质属性,按照《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规的要求,依法将该类产品纳入监管范围,对属于原料是烟草的加热不燃烧产品,要依法查处。”即把电子烟弹作为烟草制品纳入监管范围,没有烟草专卖许可禁止销售。

     

但是,《通知》并没有阻止得了非法走私者的逐利之心,需求存在,走私与泛滥仍会屡禁不止。

     

据统计,今年以来,海关缉私部门共立案侦办加热不燃烧卷烟走私犯罪案件70起,案值5.4亿元,查扣涉嫌走私加热不燃烧卷烟63188条,查证涉嫌走私进口加热不燃烧卷烟47万余条;烟草部门共立案 557 起,查获加热不燃烧卷烟 22万条。

     

回到今天的话题上,我不知道电子烟是否会成为切割万亿中国烟草市场的新势力,只是能明显地感觉到目前电子烟的监管问题已经非常棘手,必须要加快推动电子烟规范化发展,加快立法、加强普法、加大执法,加快定制出台电子烟那个心向烟草制品监管办法,对于网络上的销售行为要加强监管力度,特别是要严厉打击“电子烟”的违法行为,如果电子烟能够成为中国烟草市场发展的新势力,应该是在一个更加健康、开放、规范的市场环境中良性健康发展的。

     

各位觉得呢?

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